PAA. 4 Anuncio "AXE" el fin del mundo. Reclamo sexista de la publicidad.

La publicidad nos invade, se cuela en nuestras radios, televisores, medios de transporte… pero también en nuestras mentes, ocupa nuestro cerebro e intenta lograr un fin: que compremos un producto determinado. Pero en ocasiones, también intenta que menospreciemos, infravaloremos y discriminemos a un colectivo determinado de personas, con frecuencia hacia personas del sexo contrario.

Considero que la publicidad sexista muchas veces trata de manera estereotipada la labor de hombres y mujeres  y  se alimenta de los tópicos que existen alrededor del sexo y los degrada o imperioriza.

El sexismo contra las mujeres, en mi opinión se da en bastantes ocasiones dentro de la publicidad.

Por poner ejemplos de ello, en ocasiones se identifica a la mujer exclusivamente con el mundo doméstico, otras veces se utiliza a la mujer como un objeto sexual o incluso se califica a la mujer como un ser inferior.

En este último caso encontramos muchos anuncios que sitúan a los personajes femeninos en una posición inferior, débil y de dependencia. Se muestra a una mujer incapaz de controlar sus emociones y sus reacciones, justificando de algún modo las prácticas violentas que se ejercen sobre ellas. Esto lo podemos ver en el anuncio de “Axe” de 2012 donde se acerca el fin del mundo  y las mujeres acuden como reclamo del último hombre que salvará la tierra simbolizando el arca de Noe. Prácticamente todos los anuncios realizados por Axe tienen aspecto sexistas ya que para anunciar un producto de hombre necesitan que salga una mujer e infravalorarla o tratarla como objeto sexual. Esto es catalogado como machismo en la publicidad. 

Hoy en día, es de sobra conocido por todos el “Efecto Axe”. Ese efecto que produce la marca masculina de desodorantes y geles de ducha Axe en su comunicación, que hace que toda mujer caiga rendida ante aquel hombre que desprenda la fragancia en cuestión. Pero además, es conocida también, la polémica que esta comunicación genera en la sociedad siendo definida como sexista y denigrante para el género femenino.

Aquí os dejo el fragmento del anuncio publicitario:

Y es que no es para menos ya que en sus campañas, Axe transmite la imagen de una mujer sometida a la voluntad del hombre, dominada por éste a través del producto, sin ningún tipo de criterio o juicio, como un mero objeto sexual, en un rol ajeno a la realidad, como un ser vacío, sin voluntad,  y convirtiéndola en un trofeo.

Aunque todo esto ya lo sepamos he de decir que por otro lado y de manera menos frecuente también podemos encontrar manifestaciones del feminismo en la publicidad. Los más frecuentes son todos aquellos anuncios que pretenden desvincular a la mujer de las tareas del hogar, haciendo que el hombre tome un papel importante en su realización o incluso también llegan a infravalorarlo y lo muestra como un ser dependiente de la mujer incapaz de valerse por si mismo.

Por todo este sexismo en la publicidad, han sido numerosas marcas las que han tomado conciencia de todo ello y han intentado, de algún modo, promover la igualdad entre sexos, y en mi opinión es un recurso muy acertado. Esto podemos verlo en el anuncio de Quilmes de 2012, donde promueven un igualismo entre sexos en mi opinión muy acertado.